¿De verdad estamos siendo diferentes o simplemente estamos siguiendo la diferencia que alguien más definió primero?
"Hagamos algo diferente." "Marquemos la diferencia." "Que nuestra marca se destaque del resto."
¿Cuántas veces hemos dicho o escuchado esto en una reunión de marketing? Es casi un mantra. Pero la ironía es que, en la práctica, la mayoría termina siendo "diferente" de la misma manera que todos los demás.
Pasa con todo. Se pone de moda un estilo de edición en TikTok con subtítulos llamativos y cortes dinámicos, y en cuestión de semanas, todas las marcas editan sus videos de la misma manera. Se viraliza un formato de carrusel en Instagram, y de repente, el feed de todas las empresas luce idéntico. Se vuelve tendencia un tono de voz más casual en redes, y ahora todas las marcas "hablan" igual.
No hay nada de malo en tomar inspiración. Después de todo, las tendencias existen porque algo conecta con la audiencia. Pero cuando la única fuente de creatividad es copiar lo que ya es popular, la originalidad se diluye.
El problema es que muchas veces confundimos ser actuales con ser innovadores. Y lo cierto es que cuando todos replicamos lo mismo, lo que antes era disruptivo se convierte en la nueva norma. Ya no sorprende, ya no destaca, ya no es diferente.
Si de verdad queremos marcar la diferencia, necesitamos ideas que nazcan de otros lugares, no solo de tendencias pasajeras. En lugar de mirar solo lo que está funcionando en redes, hagamos preguntas más profundas:
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¿Qué conversación no se ha iniciado en nuestro sector?
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¿Qué historias propias podemos contar que nadie más puede replicar?
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¿Qué formatos podemos mezclar de maneras inesperadas?
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¿Qué podemos aprender de industrias completamente distintas?
La verdadera diferencia no está en hacer lo mismo de otra forma, sino en atreverse a hacer algo completamente nuevo. A veces, eso implica correr riesgos, salirse del molde y no encajar en la tendencia del momento. Pero si todos intentamos ser diferentes de la misma manera, al final, nadie lo es realmente.
Así que la próxima vez que alguien diga "hagamos algo diferente", preguntemos: ¿diferente de verdad o solo diferente como todos los demás?